劍指東京!網易新聞攜手劉國梁揭開“2020奧運大考”序幕

原創2019-11-01舉報163

劍指東京!網易新聞攜手劉國梁揭開“2020奧運大考”序幕

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10月28日,第26屆中國國際廣告節在“英雄城”南昌落下帷幕。大會期間,網易傳媒在“廣告主盛典”頒獎典禮上憑借「人生第一次當媽媽」、「美好足球夜」世界杯營銷活動等多個爆款案例斬獲13項大獎。

此外,更加值得關注的是,在27日舉辦的網易傳媒“睿享生活 未來可圈”態度營銷峰會上,網易新聞官宣了2020年東京奧運會報道的首波重磅資源,前乒乓球大滿貫得主、現任中國乒乓球協會主席劉國梁將作為“網易東京奧運報道形象大使”,攜手網易“打破運動次元,燃出態度實力”。

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一、攜手劉國梁,“金牌之師”與“超強報道團”激發鮮趣火花

一直以來,乒乓球作為“國球”始終有著居高不下的熱度和關注度,除了比賽本身,明星運動員自身所帶有的IP影響力也不容小覷。作為叱咤風云的大滿貫得主,現任的中國乒乓球協會主席,劉國梁可謂是家喻戶曉,“國民喜愛度”實力爆表。

在2016年里約奧運會期間,時任中國乒乓球隊總教練的劉國梁在場外指導張繼科比賽,有臺灣網友在視頻后留言“中國隊后面那個胖子是官員嗎?看樣子整場就他不懂球”。這句評論一經曝光就在網上炸開了鍋,網友們紛紛配合臺灣同胞,一起調侃這位“不懂球的胖子”,笑稱“你們對真正的力量一無所知”。甚至劉國梁也曾以此“自黑”,隨后,這一稱呼成功“破圈”廣為流傳,火遍全網。

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用實力說話,成為此次劉國梁與網易新聞攜手合作的重要共同點之一。

在歷屆奧運會中,中國乒乓球隊向來都是最受國人期待的“金牌之師”,明年的東京奧運也自然不例外。多年來,世界范圍內公認將乒乓球難度等級分為五檔:簡單、一般、困難、地獄、中國,而此番獨家簽約國乒掌門人劉國梁,網易可謂提前解鎖“最高難度”,在奧運報道中搶占先機。

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本屆奧運會,網易新聞將以“打破運動次元,燃出態度實力”為戰略核心,以優質內容開啟全方位的賽事報道,帶網友睿享一屆獨一無二的奧運盛宴。屆時,網易在東京前方的《冠軍之家》演播室也將迎來劉國梁與眾多奧運冠軍,帶來最鮮活和最有趣的獨家內容。


二、大賽看網易,多元化方法論釋放體育IP潛能活力

無論是全民關注的奧運會,還是火爆夏日的足球世界杯,在體育大賽期間,網易新聞的身影始終活躍在賽事報道一線,并逐漸形成了自己的一套差異化玩法。事實上,頭部渠道簽約頭部資源不稀奇,但是如何能夠最大限度的釋放體育IP潛力,則是需要精心推敲與仔細打磨的。多年來,網易憑借著持續創新與精準洞察,形成了獨特且有效的“爆款”方法論。

首先,慧眼獨具掌握頂級獨家資源。以2018年俄羅斯世界杯為例,網易與法國隊和德國隊獨家簽約,成為其世界杯的中國獨家網絡媒體合作伙伴,以“雙前鋒”陣容沖擊世界杯報道戰役。賽事過程中,網易新聞總共產出11000篇原創文章,總瀏覽次數超過15億,世界杯決賽直播觀看人數超過1600萬人。在決賽中,法國隊更是成功捧起大力神杯,作為獨家合作伙伴的網易新聞,成功憑借“法國隊奪冠 網易新聞放假”的輕巧趣味策劃再度刷爆朋友圈,賺足眼球。

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其次,網易新聞的“合作CP”涵蓋“王者團隊”與“頂流大咖”。不僅將中國游泳隊、中國籃球之隊等國字號隊伍收入懷中,還頻頻牽手寧澤濤、劉國梁、王霜等“體育愛豆”。2016年里約奧運會期間,網易新聞簽約中國游泳協會成為“獨家互聯網媒體合作伙伴”,這份合約長達五年,跨越兩個奧運周期,同時,國家游泳隊運動員寧澤濤也正式成為網易品牌形象大使,網易新聞為其打造獨家視頻節目,收獲超過1000萬的UV和2400萬的PV,在賽事期間營造了全面賦能的諸多可能。

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正如中國游泳協會所說,“雙方的合作是強強聯合、共贏的選擇,也必將是互相促進,共同成長。”借助于奧運會的契機,網易與中國游泳協會將集結優質賽事資源,發揮平臺優勢,創新性的將奧運賽事傳播和全民運動推廣融合在一起,實現奧運現場、全民體育、內容觸達的零距離。卓越的歷史戰績與強勢的傳播平臺強強聯手,無疑將讓彼此的優勢在奧運期間相得益彰。

此外,創意合作內容的移動化、互動性強也是網易新聞的強勢優勢之一。在日常策劃中,網易旗下文創工作室「噠噠」曾憑借著多個爆款吸睛無數。事實上,「噠噠」的早期代表作之一就與2016年里約奧運會有著不解之緣。當時上線的H5「里約大冒險」上線不足24小時就斬獲超過1600萬的瀏覽量,吸引力十足的話題與簡單有趣的互動玩法,使其突破年齡圈層、社交圈層等諸多限制,獲取大量關注。

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“得IP者得天下。”這句話在體育圈同樣適用。

從版權到人,體育大年的IP爭奪越來越激烈。其中,人,更是體育圈內的稀缺資源。此次網易攜手劉國梁,不僅僅看重他不論作為球員還是教練都戰功卓著,也看重其背后的中國乒乓球隊這支“王者之師”。伴隨著劉國梁帶領中國乒乓球隊在東京奧運賽場上全力征戰、延續輝煌,其作為“網易傳媒品牌形象大使”身份所受到的關注也將持續升溫,從而釋放多樣潛力,為品牌帶來熱度。


三、優質資源協同整合,立體化手段突破圈層界限

在“睿享生活 未來可圈”態度營銷峰會上,網易傳媒戰略經營部兼營銷管理中心總經理李淼指出,從2016年開始,奧運會的關注對象正在由中老年群體向年輕群體過渡,其背后的原因之一就是愛國熱情的逐步高漲。

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今年恰逢新中國成立70周年,愛國熱度進一步攀升,可以預見2020年奧運會的關注度也將再度達到高點。同時,當前的奧運報道及傳播主陣地由電視轉向互聯網,從而使靈活性及活躍度更高,使年輕用戶對于相關內容的關注空前高漲。在這些趨勢下,網易新聞將優勢資源協同整合,以明星領航聯動優質內容,著力打造一場突破圈層界限的體育盛宴。

此外,“科技突破”也是網易在“2020奧運大考”中的重要看點之一。

隨著人工智能、5G的日趨普及,新技術手段對于提升傳媒內容用戶體驗的作用不容小覷。在東京奧運會期間,網易將推出“虛擬主播”闖進現實。暖萌可愛的王三三、聰慧靈動的曲師師,它們的身影都將出現在現實直播間、客戶端等多個平臺上,打破現實與虛擬的界限,圈住年輕用戶對于輕松有趣內容的需求,邀請用戶共同趣享奧運。

與此同時,還有智能AI打造“千人千面”的奧運關注熱點,推送私人定制的前沿資訊;更有速度至上的5G技術保駕護航,用好高速、穩定、低延時的傳輸技術,方便用戶更快,更便捷的獲取奧運一手資訊。

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奧運會不僅是體育的盛會,也是媒體的盛宴。伴隨著此次網易新聞與劉國梁的攜手官宣,2020年東京奧運會的“媒體大考”已經在此刻打響。

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此前,網易新聞曾成功憑借專業嚴謹的內容報道和富有創意的營銷包裝得到了用戶的青睞與眾多合作伙伴的信任。這一次,劍指東京的網易也將發揮既有的內容優勢,借助“睿享生活圈”營銷理念,從“可圈”、“破圈”、“聚圈”和“收圈”四個角度,依托網易強大的品牌內容生態,以更多元化的創新體驗為品牌提供切實可行的營銷解決方案。總體結合體系化的內容鏈條,通過差異化內容破圈營銷,協同數據、渠道等多方面資源,邀請用戶與廣告主共同“睿享奧運”,打破運動次元,燃出態度實力。

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