網易郵箱×京東聯合打造雙十一京東大都會全景

原創2019-11-04舉報31923

網易郵箱×京東聯合打造雙十一京東大都會全景

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這個雙十一前夕,網易郵箱聯合京東打造了一幅“京東雙十一大都會”,并于11月4日上線網易郵箱pc端。(點擊查看https://mail.163.com/ 

大都會全景圖

網易郵箱×京東聯合打造雙十一京東大都會全景

雙十一京東大都會全景圖,分多個場景投放在網易郵箱的多個界面。在郵箱登錄頁,是一幅列車穿梭過都市的全景動圖:在高樓聳立的繁華都市中,一輛代表著購物車的列車跨過高樓和廣告牌,穿過京東車站,駛向遠方。

登錄頁

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進入郵箱歡迎頁便是大都會的鳥瞰圖。

細看圖片,可以看到這個都市中佇立著中國乃至世界各地的知名建筑,比如上海的東方明珠,廣州的小蠻腰,迪拜的帆船酒店等等細節。更有京東不同類目商品的廣告牌,數碼、家電、時尚、生鮮等置于其上,點擊即可跳轉相關的類目活動頁,可以說非常之直接高效。而在最高的建筑上立有一塊大屏幕播放著京東視頻廣告,旁邊的核心廣告則向全城公示著“當天的京東主題”,一艘京東飛艇在空中來回漂動,承載“在意的好物,在京東”這一雙十一主題口號。

歡迎頁

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而在寫信成功頁,更有不斷播撒著紅包和優惠券的京東飛艇,吸引著你的點擊。

寫信成功頁

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這個看似簡單的大都會,其實隱藏著不少信息。歡迎頁的夜色呈現雙十一期間每個夜晚都讓用戶瘋狂;而一列列疾馳的列車則代表著駛向京東主會場的購物車;而遠方布滿世界各地建筑的大都會,更意味著在京東你可以買到來自中國以及世界各地的商品,同時京東也會把這些商品送到每一個消費者的手里。

而出現在各個畫面中的飛艇,之所以選擇這個作為主元素,是因為相對于飛機、火箭等物體來說,飛艇是更為高性價的飛行享受,也代指說明京東雙十一追求為用戶帶來極致性價比的購物體驗,更希望為用戶帶來暢爽的購物之旅。

飛艇

飛艇替換V2.jpg

另外,區別于其他色彩絢爛的廣告視覺,這個大都會以黑白色調為主。它的風格也不同于現在日益立體和層次豐富的設計,是帶點懷舊又符合潮流的日系漫畫風,這簡直是這亂花漸欲迷人眼的雙十一宣傳中的一種極簡。更重要的是,日系漫畫風更是迎合70、80、90后口味的非常有感情的設計風格。

因為網易郵箱的用戶男性偏多,80、90、70后為主,且多分布于發達地區,學歷較高,是非常優質的消費市場。而主打數碼、手機、電腦、家電的京東,加上其更貼靠他們品味的設計和視覺,更容易直達這群用戶的消費神經。

用戶畫像

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每年雙十一來臨,各電商平臺的消費爭奪戰打響。鋪天蓋地的宣傳,眼花撩亂的廣告,內容豐富的營銷形式,還有各種又肝又復雜的規則,都讓消費者的吐槽越演越烈。

網易郵箱×京東聯手打造的雙十一大都會,可以理解為一次營銷的極簡,希望給用戶在雙十一的大氛圍下,帶來真正省心和直接的購物體驗。

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