陌陌“反恐視頻”:人設該扔扔

企業項目已上線2019-10舉報20164

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陌陌“反恐視頻”:人設該扔扔

今天也是,依然是,還是,又是社恐的一天。怎么說都對。上來就不講道理,一鼓作氣地承上了。

因為在這個時代,連社恐也仿佛呈現了某種去中心化,不再是果斷避世的一錘子買賣,而像是一些瑣碎的生活片段的瞬間集錦。密度低,輕執行。

一名普普通通簡簡單單的社恐,日常要經歷多少考驗,看看就知道了——

當人與人之間的顆粒度碾磨得越來越細,社交就有可能伴隨如上的陣痛。

如果今天把話筒交給安迪,他可能會改口每個人都有自己的社恐15分鐘。某種意義上,這說明大家變得更正視自己的感受,看重如何去尊重他人的距離感。

這次為陌陌拍攝的視頻,我們找了“社恐”主題。

掐指一算,繼上一次電影《her》討論在未來的新型社交可能性,緩緩熨平許多人心中的孤獨角落,已經是六年前的事了。它同時也像推土機一樣不留情面,一開始大家不在乎在什么樣的場合遇到人,接著就不在乎遇到的是不是人。

從把酒談心到就著直播下飯,我們迅速追平歷史,此刻堪稱進入了人類社交的無人車時代。

在每天都誕生著新話題,隨時滾燙的環境里,我們只好冷靜下來,一開始就不考慮任何兜售式地,利誘線上社交的種種奇景,只是仔細地攤開線下,誠實探討社交的某一部分鱗片。這也是一個以社交為基的企業,在話題上更有誠意的選擇。

文案上放棄了十年如一日的金句樣板間,為了直抵意義,把對語感的追求后置:

手撕標簽 即可根治招黑體質

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不是你不合群 是群不合你

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飛得高不高 人設掉沒掉 活得累不累

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怕酒杯越碰越低 怕笑話越講越黃

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朋友多了路好擠 防不勝防自來熟

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所有無話可說 都只是無人可說

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心里有多空 心理包袱就有多重

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生活除了眼前的茍且 還有詩和離遠點

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對付玻璃心 就得鐵了心

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與其人海沉浮 不如網海沖浪

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十個小視頻,無論是扔掉人設,還是遠離自來熟,歸結到一句“社交應該更輕松”。

這條視頻提前預覽了一條新路,我們一直想做的,廣告內容化——從廣告視頻拓寬到內容創作者。

這是2.0時代的一次開路,很高興陌陌給了我們這樣的機會,很高興我們參與其中,之后會生產更勇敢的嘗試。

momo 陌陌

SociaLab 環時互動 北京

 

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