巴黎歐萊雅,“禮”值得擁有

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巴黎歐萊雅,“禮”值得擁有

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2019年雙11,巴黎歐萊雅聯手CCE,奇招迭出,在美妝紅海廝殺中脫穎而出,交出漂亮成績單。歐萊雅從巴黎啟程,以中法聯動的方式想要把滿滿的法式好禮帶給中國消費者。

歐萊雅以“禮值得擁有”為核心主題,利用多種互動玩法,讓消費者全程參與其中;品牌邀請朱一龍、辛芷蕾、Luma分別擔任挑剔質檢官/瘋狂研發主管/俏麗助理,并拍攝視頻短片,巧妙傳播品牌理念;全程圍繞“門”的核心元素,巧妙與“禮”結合,為消費者開啟一扇裝滿驚喜禮物的大門。

帶你認識歐萊雅明星職員——


 雙11,這“禮”有門

雙11已經變成一波長線操作,9月15日開始,官方微博就持續發布預熱信息,透露這個雙11巴黎歐萊雅這“禮”有門!

官方預熱海報

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每年雙11品牌與天貓合作的貓頭標志都是重頭戲,各家使出渾身解數,力求使人過目不忘。

今年巴黎歐萊雅的貓頭標志以Maison L’Oréal Paris的法式建筑為主體,貓頭邊緣被設計成傳送帶,上面正在傳輸著一個個禮盒,代表著巴黎歐萊雅正將一份份美麗的禮物傳遞給中國的消費者。

巴黎歐萊雅天貓雙11貓頭標志

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 群星璀璨,中法聯動 

線上之門開啟之前,歐萊雅先在線下為大家開啟了一扇美麗之門。歐萊雅美麗殿堂11.11快閃店于11 月1日在杭州城西銀泰正式開幕。MAISON 之門作為連接中法、傳遞雙11大禮的媒介,以酷炫方式出場。銀泰城商場外墻通過投影的形式,搖身一變成為 MAISON 之門,與巴黎遙相呼應。

杭州城西銀泰建筑投影

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每一位被邀請到快閃店的人,都將作為快遞收貨人,領取一份來自巴黎的包裹,快閃店外觀是一座法式風情的Maison,內部分為美麗發件室、瘋狂實驗室、完美質檢室、煥光研發室、禮物收件室五個區域,每個區域圍繞特定主題做不一樣的空間設計和互動環節,給予“快遞收貨人”獨特的品牌體驗。

歐萊雅美麗殿堂11.11快閃店外觀

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美麗發件室

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瘋狂實驗室

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禮物收件室

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完美質檢室

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快閃店真實還原法國工廠,打造四大互動區域,更有當紅明星站臺,李宇春、朱一龍等藝人悉數到場,親身打卡5大主題房,為品牌掀起一波關注熱潮。


歐萊雅快閃店群星視頻

11月1日,巴黎歐萊雅更是為全球粉絲帶來一份驚喜,與天貓攜手帶來一場熱騰騰的#點亮全球地標# 狂歡盛宴,巴黎歐萊雅點亮法國凱旋門,正式開啟MAISON大門,中法跨國聯動事件引爆全網矚目。

中法聯動點亮凱旋門

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 AR掃門,盡享好禮 

除了線下活動,CCE洞悉受眾心理,深挖線上玩法,為品牌粉絲繼續開啟一扇扇驚喜之門。巴黎歐萊雅與淘寶深度合作,用AR BUY+掃描【歐萊雅美麗殿堂】大門,超值折扣優惠券一掃即出!

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在微信端也利用公眾號和微信掃一掃功能,掃一掃定制禮盒上的【歐萊雅美麗殿堂】金色大門,則有機會獲得驚喜好禮。

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這個定制禮盒也是充滿了法式風情,最亮眼的就是金色的Maison之門元素,打開大門即可看到門內的驚喜。

此次CCE為巴黎歐萊雅打造的雙11 Campaign,緊扣“禮值得擁有”主題,將“禮”與“門”元素巧妙結合,線上線下多層聯動,讓消費者全程參與,花式互動,明星素材全網刷屏,更有限量禮盒、限定產品和各種福利優惠。最終斬獲2019天貓雙11美妝品牌No.1,創造單日成交新紀錄的優異成績。

L‘oreal Paris 巴黎歐萊雅

CCE GROUP 上海

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